Независимое издание от Кремля

Московская наружная реклама стала выгоднее для заказчиков

17.05.2018

Владельцы носителей наружной рекламы в Москве и Московской области из-за усиления конкуренции охотнее идут на встречу заказчикам.
Ранее перегретый рынок наружной рекламы Московского региона в последние несколько лет вернулся в "норму". Если так называть сокращение рекламных бюджетов и рост конкуренции среди операторов рекламных площадей. Поэтому рынок с одной стороны развернулся лицом к потребителям, а с другой - на нем усилились центростремительные тенденции на слияния и поглощения. 

Однако, малые и средние компании не опасаются пока этого за счет гибкости своих политик. Так выгодно разместить рекламу на щитах в Москве можно в группе компаний "Мособлреклама". Она является собственником более чем 1000 рекламных поверхностей форматов 3х6, 4х12 и 5х15 метров, расположенных вдоль всех шоссе, улиц, вблизи торговых центров, рынков, автоцентров, фитнес клубов и других мест с большим пешеходным и транспортным потоком. Специалисты компании размещают свои носители в местах с самым крупным трафиком и на самых выгодных позициях.

Но у крупных компаний, которые уже исчерпали лимиты гибкости своих политик (или не хотят их тестировать), одним из реальных выходов является слияние. Так в самом начале весны 2018 года событием года на московском рынке наружной рекламы стало возможное слияние Russ Outdoor и Gallery. Обе компании столкнулись с проблемами реструктуризации серьезной задолженности (у Russ Outdoor только перед ВТБ долг в 10 миллиардов рублей, а у Gallery - кредитная линия Сбербанка на 1,5 миллиарда рублей) и попытка объединения расценивается всеми как способ перестать жить по принципу "от долга до долга".

В свою очередь платежами от операторов наружной рекламы в Москве недовольно и столичное правительство. В 2017 году оно получило лишь 3,3 миллиарда рублей, что почти в три с лишним раза ниже планировавшегося еще в 2014-2015 годах уровня (около 10,5 миллиардов рублей). Поэтому в столичном правительстве всерьез задумались над созданием муниципального оператора, который приносил бы городу больше доходов, однако, пока это предложение всерьез не рассматривается.


Related articles:



Конфликт на ОАО "Тольяттиазот" стал антипримером российского бизнеса
11.07.2018

К десяткам российских экспертов, экономистов и наблюдателей, следящих за неспешным, но деструктивным противостоянием миноритариев "Тольяттиазота" с семьей Махлаев, основных владельцев предприятия, присоединился российский политолог и правозащитник Алексей Мартынов.

Сбербанк и Rambler готовы перевернуть весь рынок ресторанных услуг
02.07.2018

Совместное предприятие банка и интернет-холдинга позволит ресторанам принимать заказы от клиентов на конкретные блюда до их прихода в заведение.

Михаил Прохоров второй раз выставил на продажу свой энергетический актив
30.06.2018

Компания «Квадра» вновь выставлена на продажу. Вероятным покупателем может стать ТГК-2.

Олег Дерипаска счел кредит в Промсвязбанке кабальным
30.06.2018

Господдержка в виде займа в Промсвязьбанке не вдохновила главу UC Rusal. Условия кредита он нашел невыгодными.

«Транснефть» спасает от ареста счета Новороссийского порта
29.06.2018

Активы, имущество и средства ПАО «Новороссийский морской торговый порт» заблокированы по решению суда вместе с расчетами других предприятий из группы «Сумма» арестованного Зиявудина Магомедова.

Дмитрий Рогозин пригласил в «Роскосмос» ревизоров из Счетной палаты
29.06.2018

Дмитрий Рогозин направил обращение в Счетную палату с просьбой о проверке предприятий «Роскосмоса».

ФБР нашло связь Олега Дерипаски и Дональда Трампа
28.06.2018

Спецпрокурор Роберт Мюллер нашел доказательства связи между бывшим главой предвыборного штаба Трампа Полом Манафортом и российским миллиардером Олегом Дерипаской.

«Русал» смог оспорить продажу акций «Норникеля» Романом Абрамовичем
27.06.2018

Высокий суд Лондона усмотрел в сделке по продажи акций нарушение акционерного соглашения.

Высокий суд Лондона обнулил сделку Романа Абрамовича по продаже акций Норникеля
27.06.2018

Недавняя сделка по продаже 3,99% акций ГМК «Норникель» компанией Crispian Investments Limited, подконтрольной Роману Абрамовичу и Александру Абрамову признана недействительной Высоким судом Лондона.

Шпаргалки от Дмитрия Мазепина для гособвинения перестали быть тайной
27.06.2018

Судебное дело «Уралхима» и его владельца Дмитрия Мазепина против экс-руководства и акционеров-мажоритариев ОАО «Тольяттиазот» давно вызывает возмущение явно предвзятым отношением стороны обвинения к ответчикам.

Куратор судоверфи «Роснефти» покинул вахту
26.06.2018

Гендиректор Дальневосточного центра судостроения и судоремонта Юрий Фильченок предпочел уволиться с должности. Его уход предварило расторжение контракта с самым крупным подрядчиком.


© The KremlNews - Научно-политические издание
Свидетельство о регистрации СМИ ЭЛ № ФС 77 - 67806
  Яндекс.Метрика